運(yùn)動(dòng)是一個(gè)受疫情影響很大的產(chǎn)業(yè)。有很多流行的體育運(yùn)動(dòng)屬于團(tuán)體活動(dòng)，比如足球、籃球、羽毛球、乒乓球等。雖然有人認(rèn)為大部分運(yùn)動(dòng)可以一個(gè)人完成，但是這就意味著這些團(tuán)體運(yùn)動(dòng)中，人與人之間體育競(jìng)技的樂(lè)趣有所缺失。由于疫情的原因，很多大賽不得不選擇延期舉辦，觀眾在減少的同時(shí)，參與的人數(shù)也在減少。
有挑戰(zhàn)也就意味著有機(jī)遇。自疫情之后，個(gè)人運(yùn)動(dòng)開(kāi)始興起。鐘南山也公開(kāi)表示，適度鍛煉有助于提升體質(zhì)，對(duì)抗疫有幫助。鐘南山更是擁有一副健美的體魄，據(jù)山西晚報(bào)報(bào)道，85歲的鐘南山依然保持著健身的習(xí)慣，為了讓鍛煉更方便，他在家布置了簡(jiǎn)易健身房，即使出差也會(huì)帶上拉力器，做些簡(jiǎn)單的力量訓(xùn)練。品玩援引艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，疫情后，64.6%的國(guó)民健康意識(shí)得到增強(qiáng)，52.7%的人運(yùn)動(dòng)頻率得到提升，其中有46%的人學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動(dòng)技巧，還有43.8%的人了解了新的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。
近年來(lái)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)人群在不斷增長(zhǎng)。據(jù)Mob研究院的數(shù)據(jù)，中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人群逐年增加，在2030年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到5.6億人。
Fastdata極數(shù)分析稱，疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成了深遠(yuǎn)的影響，用戶健身習(xí)慣也發(fā)生了快速的變化，戶外健身、家庭健身的比例持續(xù)提高，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)月活用戶增長(zhǎng)迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)不可阻擋。
這也意味著許多用戶會(huì)購(gòu)買很多健身器械來(lái)配合線上的訓(xùn)練課程，以達(dá)到接近去健身房鍛煉的效果。據(jù)Fastdata極數(shù)統(tǒng)計(jì)，2021年4月家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)到了32.9%。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速約為34%，預(yù)計(jì)2022年之后年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到46%。
智能健身設(shè)備其實(shí)在智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占據(jù)較大比例。從Keep的招股書上的營(yíng)收結(jié)構(gòu)能看出，Keep55%以上營(yíng)收是由自有品牌產(chǎn)品帶來(lái)的，自有品牌產(chǎn)品則是指Keep自行車、手環(huán)、跑步機(jī)、配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及運(yùn)動(dòng)食品等。
對(duì)于Keep來(lái)說(shuō)，線上平臺(tái)是最有力的抓手。相對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身器材、產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Keep的線上平臺(tái)的影響力更為強(qiáng)大。作為同屬于一個(gè)行業(yè)中的玩家來(lái)說(shuō)，許多體育器材商家會(huì)選擇直接銷售運(yùn)動(dòng)器材，而不包括提供線上服務(wù)。這些產(chǎn)品可以根據(jù)需求適配任何系統(tǒng)，而購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者也可以在許多視頻平臺(tái)上觀看到健身達(dá)人們的視頻、直播內(nèi)容進(jìn)行“跟練”。因此智能運(yùn)動(dòng)健身器械在行業(yè)中的占比要遠(yuǎn)超過(guò)55%。
那么智能運(yùn)動(dòng)健身器械的增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)增加嗎？
智能健身器械好用嗎
現(xiàn)在線上健身行業(yè)的玩家基本上有三類，一類是同時(shí)布局智能健身硬件和軟件的企業(yè)，比如Keep、小米、華為等企業(yè)；一類是只提供健身視頻和教學(xué)內(nèi)容的平臺(tái)，比如B站等；還有一類則是專門提供智能健身器械的企業(yè)，比如迪卡儂、FITURE魔鏡等廠商。
小米和Keep的軟件和硬件都是由自己的品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，比如米家跑步機(jī)、Keep動(dòng)感單車等產(chǎn)品；而華為則選擇和硬件廠商合作，比如麥瑞克的跑步機(jī)和劃船機(jī)支持華為的HiLink。
不過(guò)，現(xiàn)在流行的所謂智能健身產(chǎn)品基本上是居家使用的產(chǎn)品，大型設(shè)備有跑步機(jī)、劃船機(jī)、橢圓儀等，小型的有啞鈴、呼啦圈、健腹輪、腕力球等。大型設(shè)備在家中會(huì)占據(jù)比較大的面積，小型的器械則在規(guī)格上比較輕盈取巧。
雖然這些設(shè)備的最大賣點(diǎn)是智能，但是有很多運(yùn)動(dòng)器械沒(méi)有“智能化”的必要。
智能呼啦圈就是一個(gè)非常典型的例子。和傳統(tǒng)的呼啦圈相比，智能呼啦圈占據(jù)面積比較小，而且可以自由拼接，更加貼近肌膚。不過(guò)智能呼啦圈卻被各種健身博主認(rèn)為是減肥的天坑器械之一。呼啦圈本就被醫(yī)生和專業(yè)健身人士認(rèn)為有腰椎疾病的風(fēng)險(xiǎn)，智能呼啦圈也沒(méi)有在根本上改變轉(zhuǎn)腰的動(dòng)作。有健身教練表示，智能呼啦圈由于不用擔(dān)心掉落，腰部肌肉不會(huì)形成有效對(duì)抗，所以訓(xùn)練的強(qiáng)度會(huì)減少很多。最后，大部分的智能呼啦圈的價(jià)格會(huì)比傳統(tǒng)呼啦圈貴一倍左右，所謂的智能也只是會(huì)自動(dòng)數(shù)圈，智能化不足。
當(dāng)然有的智能運(yùn)動(dòng)器械還是非常有創(chuàng)意的，比如智能無(wú)繩跳繩。智能無(wú)繩跳繩一般會(huì)配備有兩個(gè)無(wú)繩球，以及一根跳繩，用戶可以自己選擇有繩還是無(wú)繩。智能跳繩可以將跳繩的數(shù)據(jù)直接顯示在手機(jī)APP上，節(jié)奏、頻率等數(shù)據(jù)可以更為直觀地顯現(xiàn)，這樣會(huì)助于使用者針對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專項(xiàng)提升。而無(wú)繩跳繩更是有助于幫助協(xié)調(diào)性較差，或者體重較大的人群進(jìn)行鍛煉；對(duì)于居家鍛煉的人來(lái)說(shuō)，無(wú)繩跳繩也不會(huì)因?yàn)槔K子落地的聲音吵到樓下鄰居。不過(guò)，唯一的缺點(diǎn)就是，智能無(wú)繩跳繩會(huì)比普通的跳繩要貴出許多。
很多高速發(fā)展是以犧牲未來(lái)為代價(jià)的：初期營(yíng)銷很成功，但是產(chǎn)品邏輯不夠嚴(yán)密，最后很快就從市場(chǎng)上消失了。因此增量發(fā)展依然存在，但是“高速發(fā)展”的論調(diào)太過(guò)樂(lè)觀。
尾聲
選擇使用智能健身器械的消費(fèi)者和拒絕購(gòu)買這些器械的消費(fèi)者，他們的生活方式是截然不同的。不借助運(yùn)動(dòng)器械的消費(fèi)者，一般進(jìn)行的多是戶外跑步、徒手健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)；而購(gòu)買智能健身器械的消費(fèi)者，一般都是居家鍛煉且追求達(dá)到良好健身效果的用戶。
那么選擇購(gòu)買這些器械的用戶，他們最大的痛點(diǎn)就是需要更多的收納空間。對(duì)于大器械來(lái)說(shuō)，無(wú)論是跑步機(jī)、劃船機(jī)，還是動(dòng)感單車，都需要占據(jù)一定的空間。即使可以折疊收納，在使用的時(shí)候依然會(huì)占據(jù)一部分空間。而購(gòu)買啞鈴、跳繩、健腹輪、飛力士棒等小型健身器械的用戶，他們也需要將這些器械單獨(dú)擺放，或多或少都要占據(jù)一些空間。
購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械的用戶能在多大程度上進(jìn)行訓(xùn)練也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。很多人購(gòu)買了跑步機(jī)之后卻不使用；有的消費(fèi)者，在購(gòu)買了眾多小型器械之后，只使用過(guò)幾次，然后就閑置起來(lái)，灰越落越多。
運(yùn)動(dòng)是一個(gè)自我驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目。在運(yùn)動(dòng)上，求物不如求己，就算購(gòu)買再多器械，如果自己不愿意運(yùn)動(dòng)，也是沒(méi)有任何效果的。智能運(yùn)動(dòng)器械，雖然能夠給用戶帶來(lái)便捷，但是智能終究是輔助，運(yùn)動(dòng)才屬于自己。